被平台黑专门帮人出款

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独特的包装设计
——开启中国(guo)白酒陶瓷包装时代



 
  被平台黑专门帮人出(chu)款、内(nei)参酒(jiu)、湘泉酒(jiu)系列产(chan)(chan)品均(jun)由中(zhong)(zhong)国美术大师、“画(hua)坛鬼才(cai)”黄永玉题(ti)名设计,是中(zhong)(zhong)国白(bai)酒(jiu)包(bao)装(zhuang)设计典范之(zhi)(zhi)(zhi)作,开启(qi)了中(zhong)(zhong)国白(bai)酒(jiu)陶瓷包(bao)装(zhuang)时代(dai),在(zai)白(bai)酒(jiu)品牌包(bao)装(zhuang)上综合(he)呈(cheng)现了中(zhong)(zhong)国白(bai)酒(jiu)产(chan)(chan)品的(de)造(zao)型之(zhi)(zhi)(zhi)美、绘画(hua)之(zhi)(zhi)(zhi)美、诗词之(zhi)(zhi)(zhi)美、书法之(zhi)(zhi)(zhi)美和意境(jing)之(zhi)(zhi)(zhi)美,使承载(zai)中(zhong)(zhong)华民族文明史的(de)陶器又一次(ci)灿烂于世。
       
  1983年2月(yue),黄永(yong)(yong)玉(yu)回湘(xiang)(xiang)(xiang)西(xi)老家,受(shou)湘(xiang)(xiang)(xiang)西(xi)州轻工局之邀,参观了吉(ji)首酒(jiu)(jiu)厂(chang)(被平台黑专门帮人出款股份有限公司前身)。当时的吉(ji)首酒(jiu)(jiu)厂(chang)还是个小作坊,但凭着传承千年的独特酿制工艺(yi),酒(jiu)(jiu)香馥郁(yu),产品还仅在湘(xiang)(xiang)(xiang)西(xi)州内流通(tong),售价(jia)也(ye)只(zhi)一块七毛钱。黄永(yong)(yong)玉(yu)看到家乡这等美(mei)酒(jiu)(jiu)居然走不出湘(xiang)(xiang)(xiang)西(xi),心里很不是滋(zi)味。离(li)去(qu)时他只(zhi)说了一句:“如果你们相信我(wo)(wo),我(wo)(wo)就能(neng)帮助你们!”几天后(hou),黄永(yong)(yong)玉(yu)将设计好的湘(xiang)(xiang)(xiang)泉酒(jiu)(jiu)瓶交给了吉(ji)首酒(jiu)(jiu)厂(chang)。
  湘泉酒瓶(ping)(ping)取材于湘西特有的紫砂陶,瓶(ping)(ping)体自然浑圆,呈(cheng)土赭色,瓶(ping)(ping)身上简洁地(di)呈(cheng)现(xian)着几道被放大的弦纹,质地(di)不细腻,瓶(ping)(ping)颈自然收缩(suo),以红纸做(zuo)封(feng)口,麻绳做(zuo)包扎(zha),瓶(ping)(ping)身贴有红底黑(hei)字(zi)“湘泉”。
  当(dang)时白酒(jiu)业大行(xing)“洋(yang)气”之风(feng),面对(dui)这个比湘(xiang)西土(tu)(tu)(tu)布还要(yao)土(tu)(tu)(tu)的(de)家伙(huo),大家对(dui)这个简(jian)单(dan)而(er)乡(xiang)气的(de)土(tu)(tu)(tu)陶(tao)酒(jiu)瓶(ping)和包装极不理解(jie),有(you)人甚至(zhi)说 “不象(xiang)酒(jiu)瓶(ping)”。一是与时下(xia)流(liu)行(xing)的(de)包装格格不入;二是土(tu)(tu)(tu)陶(tao)酒(jiu)瓶(ping)只能(neng)通过模型(xing)制造,属异型(xing)陶(tao)瓷(ci),造型(xing)、烧结都非常困难,看起来很土(tu)(tu)(tu),但造价却不低。
面对(dui)着(zhe)家乡人的沉默和茫然,黄永玉只是淡(dan)淡(dan)地(di)说,如(ru)果(guo)觉得不行,那就退给(ji)他(ta)。但如(ru)果(guo)要做,就按这个(ge)酒瓶去灌装一批酒,他(ta)会是第一个(ge)购买者(zhe)。
  经过反复讨论,湘(xiang)(xiang)西(xi)州轻工局和吉首(shou)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)厂最(zui)终还(hai)是接(jie)受了(le)(le)黄(huang)永玉(yu)设计。新包装的(de)湘(xiang)(xiang)泉(quan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)在一(yi)(yi)段时间(jian)后问世了(le)(le),三箱(xiang)(xiang)新装湘(xiang)(xiang)泉(quan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)送到了(le)(le)北京(jing)。黄(huang)永玉(yu)用设计《猴票》所得(de)稿费,把这三箱(xiang)(xiang)湘(xiang)(xiang)泉(quan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)买了(le)(le)下(xia)来,他要拿这三箱(xiang)(xiang)湘(xiang)(xiang)泉(quan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu),为家乡做一(yi)(yi)点实事。很快,黄(huang)永玉(yu)把湘(xiang)(xiang)泉(quan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)送进(jin)了(le)(le)北京(jing)饭店、大(da)三元(yuan)饭店和广(guang)东省委招待所迎(ying)宾楼三处(chu)餐(can)饮业的(de)顶(ding)级(ji)场(chang)所,同时,他还(hai)在人民大(da)会堂专门请了(le)(le)一(yi)(yi)次客,把自己(ji)的(de)老朋友们都请来,一(yi)(yi)起品尝自己(ji)家乡的(de)这种(zhong)馥郁美酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)。由(you)于他的(de)推(tui)荐(jian)和吉首(shou)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)厂所采取(qu)的(de)赠饮方式(shi),加上产自湖南湘(xiang)(xiang)西(xi)神(shen)秘(mi)之地,使得(de)湘(xiang)(xiang)泉(quan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)在很短的(de)时间(jian)就在北京(jing)高(gao)影(ying)响力人群和高(gao)档次场(chang)所有了(le)(le)很大(da)影(ying)响。
  从此,湘(xiang)泉酒(jiu)开始供不应求(qiu)。1992年(nian),吉首(shou)酒(jiu)厂更名为湘(xiang)西湘(xiang)泉酒(jiu)总厂(1996年(nian)又改组(zu)为湘(xiang)泉集(ji)团)。2011年(nian)12月,“湘(xiang)泉”成为“中国(guo)驰名商标(biao)”。 
   
  湘(xiang)泉(quan)(quan)酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)成功,壮(zhuang)大了(le)(le)吉(ji)首酒(jiu)(jiu)(jiu)厂的(de)实(shi)力,更(geng)增添了(le)(le)黄永玉(yu)对家乡(xiang)酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)信心,便和酒(jiu)(jiu)(jiu)厂商议设(she)计一(yi)(yi)(yi)款更(geng)高档次(ci)的(de)酒(jiu)(jiu)(jiu)。黄永玉(yu)曾(ceng)回(hui)忆(yi)说:1987年(nian)2月(yue),我(wo)(wo)(wo)(wo)在家乡(xiang)凤凰白杨(yang)岭古(gu)椿书(shu)屋小(xiao)住。2月(yue)7日(ri)那天(tian),一(yi)(yi)(yi)个(ge)好(hao)(hao)晴(qing)天(tian)的(de)上(shang)(shang)午,轻(qing)工局长颜精楚、酒(jiu)(jiu)(jiu)厂的(de)负(fu)责人丛恩普、龙(long)志坤和一(yi)(yi)(yi)些(xie)同志,知道我(wo)(wo)(wo)(wo)回(hui)家乡(xiang)便从吉(ji)首赶来(lai)(lai)看我(wo)(wo)(wo)(wo)。闲谈中,我(wo)(wo)(wo)(wo)说湘(xiang)泉(quan)(quan)酒(jiu)(jiu)(jiu)既(ji)然已经打开了(le)(le)场面,稳定了(le)(le)销路,可(ke)(ke)以考虑搞一(yi)(yi)(yi)个(ge)再(zai)(zai)高一(yi)(yi)(yi)档的(de)酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)。我(wo)(wo)(wo)(wo)问,在湘(xiang)泉(quan)(quan)酒(jiu)(jiu)(jiu)质量基础上(shang)(shang)提(ti)高一(yi)(yi)(yi)级有(you)没(mei)有(you)可(ke)(ke)能?他(ta)们认真地想(xiang)了(le)(le)想(xiang)说,有(you)可(ke)(ke)能。我(wo)(wo)(wo)(wo)说,那好(hao)(hao)!我(wo)(wo)(wo)(wo)把好(hao)(hao)久的(de)一(yi)(yi)(yi)个(ge)设(she)想(xiang)马上(shang)(shang)弄出(chu)来(lai)(lai)给你们,不(bu)过,你们再(zai)(zai)不(bu)要像(xiang)上(shang)(shang)一(yi)(yi)(yi)次(ci)湘(xiang)泉(quan)(quan)酒(jiu)(jiu)(jiu)那样迟疑了(le)(le)!我(wo)(wo)(wo)(wo)马上(shang)(shang)叫五弟媳妇弄一(yi)(yi)(yi)块(kuai)粗麻布袋来(lai)(lai),越粗越好(hao)(hao),缝成一(yi)(yi)(yi)个(ge)口(kou)袋;又让家乡(xiang)随我(wo)(wo)(wo)(wo)多年(nian)的(de)年(nian)青美(mei)术家毛光辉弄来(lai)(lai)一(yi)(yi)(yi)段一(yi)(yi)(yi)公分多点口(kou)径的(de)短钢(gang)管,将沙粒塞满(man)小(xiao)麻口(kou)袋之后(hou),中间插上(shang)(shang)钢(gang)管,再(zai)(zai)用(yong)麻绳扎在口(kou)袋颈脖子(zi)上(shang)(shang)。实(shi)际(ji)上(shang)(shang)这是一(yi)(yi)(yi)个(ge)厚实(shi)墩(dun)墩(dun)的(de)小(xiao)麻布口(kou)袋,我(wo)(wo)(wo)(wo)为(wei)之取了(le)(le)个(ge)名:“酒(jiu)(jiu)(jiu)鬼(gui)”,并题(ti)写了(le)(le)“酒(jiu)(jiu)(jiu)鬼(gui)”和“无上(shang)(shang)妙(miao)品(pin)”印(yin)章。
  被(bei)平台(tai)黑(hei)专(zhuan)门(men)帮人出(chu)款从此(ci)诞生了。独特的(de)(de)工艺、独特的(de)(de)香型、独特的(de)(de)包装加上独特的(de)(de)名称,被(bei)平台(tai)黑(hei)专(zhuan)门(men)帮人出(chu)款很快成为当时中国(guo)价(jia)格最贵的(de)(de)白酒(jiu),著名作家(jia)蒋子龙品(pin)尝被(bei)平台(tai)黑(hei)专(zhuan)门(men)帮人出(chu)款后,欣然(ran)(ran)写下《酒(jiu)鬼歌》:“今世(shi)出(chu)酒(jiu)鬼,翩然(ran)(ran)成大器。人皆(jie)赞(zan)其(qi)美,品(pin)清香自(zi)溢。此(ci)鬼最风流,多情亦多趣(qu)。称鬼不称神,识高藏玄机。鬼名天(tian)下扬,反(fan)惹神仙(xian)嫉。有此(ci)鬼作伴(ban),醉意(yi)胜醒意(yi)。”
  在黄永玉心(xin)目中,色鬼(gui)和烟鬼(gui)都是(shi)彻底的(de)(de)(de)贬义(yi),只有酒鬼(gui),是(shi)憨直可(ke)爱(ai)的(de)(de)(de)。被平台(tai)黑(hei)(hei)专(zhuan)门帮(bang)(bang)人(ren)出款(kuan)的(de)(de)(de)整个设计过程很简(jian)单,但它可(ke)能是(shi)中国最早完成CI体(ti)系的(de)(de)(de)白酒产品,从命名、瓶(ping)型、材质、字画到立意、解注,形意孤绝,妙(miao)手天(tian)成,构(gou)成了别具一格的(de)(de)(de)产品识别体(ti)系,书画与造型相(xiang)得益(yi)彰(zhang),酒名与解注相(xiang)映成趣。显然,被平台(tai)黑(hei)(hei)专(zhuan)门帮(bang)(bang)人(ren)出款(kuan)的(de)(de)(de)设计是(shi)在深(shen)谙中国传统美学理念下的(de)(de)(de)随手采撷(xie),是(shi)在深(shen)厚民族文化积(ji)(ji)淀基础上(shang)的(de)(de)(de)厚积(ji)(ji)薄发,是(shi)大师胸有成竹写意式的(de)(de)(de)一挥而就,无拘无束(shu),清丑顽拙。
  麻(ma)(ma)袋(dai)瓶被(bei)平(ping)台黑(hei)(hei)专门(men)(men)帮人(ren)出款面(mian)市后,大(da)受收藏(zang)者青睐(lai),1996年(nian)就有收藏(zang)者将(jiang)被(bei)平(ping)台黑(hei)(hei)专门(men)(men)帮人(ren)出款瓶当作“清代麻(ma)(ma)袋(dai)形酒(jiu)壶(hu)”到拍卖行拍卖 ,2001年(nian)8月,南方某报又刊载文章(zhang)炒作被(bei)平(ping)台黑(hei)(hei)专门(men)(men)帮人(ren)出款瓶涉嫌抄袭《清代民窑瓷(ci)器》一书中所(suo)介绍的“清代麻(ma)(ma)袋(dai)形酒(jiu)壶(hu)”。后经黄(huang)老亲自南下广州(zhou)讨说法,报纸才澄(cheng)清所(suo)谓的清代酒(jiu)壶(hu)就是(shi)黄(huang)永玉设计(ji)的被(bei)平(ping)台黑(hei)(hei)专门(men)(men)帮人(ren)出款瓶。
  公(gong)司为(wei)进一步(bu)优化产品结(jie)构(gou),被平台黑专门帮人出款公(gong)司秘(mi)密制订了(le)一个超高(gao)端(duan)品牌研(yan)发计(ji)划:(1)目标(biao)客户(hu):超高(gao)端(duan)精英、显要(yao)群(qun)体(ti);(2)酒基选择:顶级秘(mi)藏酒;(3)酒体(ti)勾(gou)调:公(gong)司资深(shen)勾(gou)调专家;(4)包装(zhuang)设(she)计(ji):美术(shu)大师黄(huang)永玉。带着这个计(ji)划,公(gong)司领导(dao)人多次拜(bai)访黄(huang)老(lao)并谈及品牌开发之事,黄(huang)老(lao)欣然答应。
  2004年5月,公司领导亲赴黄老凤(feng)凰古城“夺翠楼”家中。此次前来的还有全国人大常委会原副委员(yuan)长(zhang)(zhang)、中国工艺美术协会名誉理事长(zhang)(zhang)李(li)铁(tie)映(ying),此期间正(zheng)与(yu)黄永玉(yu)切磋画艺。黄老介(jie)绍(shao)说:产品(pin)已设计好,就叫“内(nei)(nei)参(can)(can)”。为(wei)(wei)何要将此酒(jiu)(jiu)取(qu)名为(wei)(wei)“内(nei)(nei)参(can)(can)”?黄永玉(yu)笑而不答,随即(ji)取(qu)出早已写(xie)好的一(yi)(yi)页小楷,上(shang)面(mian)写(xie)道:“此酒(jiu)(jiu)窖藏数(shu)量(liang)有限,只(zhi)供给领有正(zheng)式牌照之(zhi)酒(jiu)(jiu)仙酒(jiu)(jiu)鬼(gui)欣赏品(pin)尝,不作市场推(tui)销活动,所(suo)谓:‘喝一(yi)(yi)瓶少一(yi)(yi)瓶,喝一(yi)(yi)口少一(yi)(yi)口之(zhi)义’,庶(shu)几(ji)近之(zhi),深望向(xiang)隅之(zhi)各路瘾君子原谅”。为(wei)(wei)应和黄永玉(yu)所(suo)提“内(nei)(nei)参(can)(can)”,李(li)铁(tie)映(ying)则亲自为(wei)(wei)“内(nei)(nei)参(can)(can)”酒(jiu)(jiu)设计了一(yi)(yi)款挂(gua)牌,特提写(xie)了“密级”二字。
  现实中,“内(nei)参”,内(nei)部参考(kao)读物(wu)之意,指供领导(dao)者或一(yi)(yi)定范(fan)围内(nei)的(de)人阅(yue)(yue)读参考(kao)的(de)内(nei)部文件,一(yi)(yi)般下发(fa)至(zhi)县团级领导(dao)阅(yue)(yue)读,在有(you)(you)关领导(dao)批示允许公(gong)开前(qian),内(nei)参的(de)内(nei)容必须严格保(bao)密。而这种(zhong)用于提供特权信息的(de)刊物(wu)统称“内(nei)参”,大(da)都被定为国家秘(mi)密,有(you)(you)多(duo)种(zhong)秘(mi)密等级。黄老与李铁映(ying)此次(ci)联(lian)袂(mei)创作设(she)计(ji)“内(nei)参”酒可(ke)谓构思绝妙、珠(zhu)联(lian)璧合(he)。
  通过向黄(huang)老了解,“内参”的(de)(de)瓶形造型及纹(wen)理启发于(yu)旧时(shi)流行于(yu)民间送礼之(zhi)用的(de)(de)油皮包(bao)纸(zhi),但贴上了“内参”红标,体现了“雅源于(yu)俗、美藏于(yu)凡”的(de)(de)艺术(shu)境界;“内参”外(wai)盒画有民间金色“长寿锁”,盒盖印有酱宗色火(huo)漆封章,与古时(shi)官(guan)府言机(ji)密事(shi)之(zhi)章奏皆以皂囊(nang)封章相契,亦称“封事(shi)”,为(wei)秘密、封存、贵重、珍藏、长久之(zhi)意。
  “内参”酒(jiu)瓶的设计集(ji)中(zhong)体现了(le)黄永玉大师“雅积(ji)大伪,俗存厚(hou)德(de)”的创作哲学和艺(yi)术价(jia)值(zhi)观(guan),道出了(le)“内参”酒(jiu)所寓含的“内部参读(du)、高端专用,秘(mi)(mi)绝深(shen)藏、居高自远”的品(pin)牌(pai)气质,目前,“内参”酒(jiu)已成为中(zhong)国白酒(jiu)行业艺(yi)术价(jia)值(zhi)与(yu)经济价(jia)值(zhi)完(wan)美统一的超高端品(pin)牌(pai),因其品(pin)质卓越(yue)、路(lu)线神秘(mi)(mi)、限量生产、定(ding)量销售,尤受高端消费群体青(qing)睐(lai)。
  2001年(nian)(nian)初,被(bei)(bei)(bei)平台(tai)黑(hei)专门帮(bang)人(ren)出款公司高举“文化(hua)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)引导者(zhe)”大旗(qi),实施(shi)从(cong)“酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)文化(hua)”向“文化(hua)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)”转变的(de)战略, 7月,北(bei)京(jing)(jing)申奥(ao)成功,为庆祝、纪念这(zhei)一世纪盛事,12月18日(ri)正式启动(dong)“酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)鬼洞(dong)(dong)藏文化(hua)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)工程”,在(zai)湘(xiang)西凤(feng)凰县利达洞(dong)(dong)、奇梁洞(dong)(dong)建设(she)了“酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)鬼洞(dong)(dong)藏文化(hua)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)基地”,精选近(jin)400吨已窖藏10年(nian)(nian)的(de)极品(pin)被(bei)(bei)(bei)平台(tai)黑(hei)专门帮(bang)人(ren)出款密封于陶坛,封存于洞(dong)(dong)中(zhong),赋名“酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)鬼洞(dong)(dong)藏文化(hua)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)”,定于2008年(nian)(nian)北(bei)京(jing)(jing)奥(ao)运会开幕前夕(xi)启封,为中(zhong)华健儿(er)赴战壮行、助威(wei)、庆功,此事件被(bei)(bei)(bei)评为2001年(nian)(nian)度中(zhong)国酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)业十(shi)大新(xin)闻之一。黄永玉(yu)为此书(shu)写(xie)《湘(xiang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)鬼洞(dong)(dong)藏文化(hua)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)记(ji)》,镌刻成碑,立于洞(dong)(dong)中(zhong)。
  2008年初,艺术(shu)大(da)师黄永玉为被平台黑专门帮人出款公司设计酒(jiu)鬼洞(dong)藏(zang)文(wen)化酒(jiu)收藏(zang)版、纪念(nian)版产品包装,题写“洞(dong)中方七(qi)日,世(shi)上已千年”,并创作《洞(dong)中酒(jiu)仙》图。7月(yue)8日,“酒(jiu)鬼洞(dong)藏(zang)文(wen)化酒(jiu)启封(feng)大(da)典(dian)”仪式隆(long)重举行。尘封(feng)七(qi)载的(de)馥郁琼浆——酒(jiu)鬼洞(dong)藏(zang)文(wen)化酒(jiu)如期上市,成为见证北(bei)京奥运的(de)永恒纪念(nian)。
  被平(ping)台黑(hei)(hei)专门帮(bang)(bang)人(ren)出(chu)款(kuan)公(gong)司在(zai)白酒(jiu)(jiu)行(xing)业率(lv)先实施“洞(dong)藏(zang)(zang)文(wen)化(hua)酒(jiu)(jiu)工程",提出(chu)“洞(dong)藏(zang)(zang)文(wen)化(hua)酒(jiu)(jiu)”概念,并赋予“收(shou)藏(zang)(zang)”、“投资(zi)”等(deng)附加值,对丰富和(he)张扬文(wen)化(hua)酒(jiu)(jiu)内涵具有(you)引(yin)领作用,继“复古”、“窖池”、“纯(chun)粮”、“年份”等(deng)概念之(zhi)后,白酒(jiu)(jiu)“洞(dong)藏(zang)(zang)”、“收(shou)藏(zang)(zang)”、“投资(zi)”概念悄然兴起,使白酒(jiu)(jiu)竞(jing)争内涵朝价(jia)值化(hua)、资(zi)源化(hua)、文(wen)化(hua)化(hua)方向发展(zhan)。被平(ping)台黑(hei)(hei)专门帮(bang)(bang)人(ren)出(chu)款(kuan)公(gong)司是中(zhong)国洞(dong)藏(zang)(zang)文(wen)化(hua)酒(jiu)(jiu)的开(kai)创者,开(kai)启(qi)了中(zhong)国白酒(jiu)(jiu)贮藏(zang)(zang)科技新课题,首开(kai)“收(shou)藏(zang)(zang)”酒(jiu)(jiu)之(zhi)先河(he),成为(wei)中(zhong)国白酒(jiu)(jiu)洞(dong)藏(zang)(zang)工艺的实践(jian)者。